Toegeven, de bijna ziekelijke neiging overal het getal 2.0 achter te zetten begint ook mij de keel uit te hangen. Maar ja, mijn alternatieve kop was Interactieve Abri’s in Engeland en dat bekt een stuk minder lekker. Bovendien dekt het de lading niet, want dit stukje gaat over outdoor posters en die hangen niet per se in bushokjes.

Clear Channel Outdoor richt zich -zoals de naam al verraad- volledig op het aanbieden van outdoor advertentiemogelijkheden. Binnenkort lanceren zij een set diensten gericht op het verreiken van outdoor advertenties middels de mobiele telefoon van voorbijgangers. Interessant daarbij is dat het adverteerders de mogelijkheid geeft om een directe call to action aan hun advertentie te hangen.

Het dienstenaanbod bestaat uit:

• Find out more;
• Mobile voucher;
• Mobile website;
• Find my nearest;
• Consumer feedback;
• Voting service;
• Text messaging;
• Voice messaging;
• Picture messaging;
• Directory listings.

Het systeem werkt op basis van het opt-in principe. Dat betekent dat je als passant de mogelijkheid wordt aangeboden om de informatie op te vragen, maar dat er vanuit de adverteerder geen actie wordt ondernomen om het naar je toe te sturen.

Natuurlijk kan een adverteerder je wel oproepen initiatief te ondernemen. Dat noem je een call to action. Een bekend voorbeeld is ‘bezoek onze website.’ Met Clear Channel Outdoor wordt het aantal mogelijke call to actions gelijk een stuk groter én nuttiger dan dat.

Een praktisch voorbeeld is Find my nearest, die een nabije locatie opspoort naar aanleiding van een trefwoord. Hoe handig zou het zijn voor concerns als McDonalds of Coffee Corner om hun klanten de routebeschrijving toe te kunnen sturen op hun mobiele telefoon? Door middel van triangulatie (plaatsbepaling) kun je klanten vrij snel in de goede richting helpen. Zelf zou ik er in ieder geval gebruik van maken.

Een ander voorbeeld is de mobile voucher ofwel mobiele kortingsbon. Waarom potentiële klanten dwingen om thuis/via blad X een kortingsbon op te halen terwijl je het hen ook op hun mobieltje kunt verstrekken? Als adverteerder wordt het effect van je posters gelijk een stuk beter meetbaar. Je hebt nu inzicht in het aantal interesse-aanvragen in je product; je vraagt immers geen kortingsbon op als je geen interesse hebt in het product.

De mogelijkheden zijn legio. En niet alleen voor adverteerders. Ik zie prachtige toepassingen voor Alternate Reality Gaming of vormen van informatieverstrekking. Leuk idee voor de Nederlandse Spoorwegen wellicht? Dit soort dienstverlening zal ook invloed hebben op de advertenties zelf; plaats, tijd en locatie wordt nóg belangrijker.