Amnesty begon in september 2008 met de campagne ‘Stop Violence Against Woman’ om aandacht te krijgen voor de gebrekkige lokale hulpverlening voor vrouwelijke slachtoffers van geweldmisdrijven. Daarbij maakten ze effectief gebruik van social media.

De campagne was sterk gekoppeld aan de International Womans Day en is een sterk voorbeeld van een succesvolle integrale social media campagne. Belangrijkste boodschap om te communiceren was dat één op de tien vrouwen in de UK te maken krijgt met verkrachting of geweld.

Vanuit het centrale community platform ProtectTheHuman reikten zij uit naar hun bestaande community’s op Facebook en MySpace. Ook vroegen zij sympathiserende groepsblogs als BoingBoing en Liberal Conspiracy om coverage en creëerden zij een nieuw netwerk op Twitter (600 followers binnen een week).

Onderstaande presentatie geeft een goed overzicht van de hele campagne. Ze gaan daarbij uitgebreid in op de opzet, methode en resultaten:

Samenvatting van de resultaten:

• Ongeveer 3000 vermeldingen van de actie op Twitter;
• Hashtag #oneten in de Top 10 Trending Topics op 6 maart 2009;
• Ruim 12,000 pageviews op ProtectTheHuman blog (8,500 unieke bezoekers);
• Aantal ondernomen acties in deze week was een record met 925 acties (gemiddeld 300 p/w);
• Precies 215 emails naar de MP via MapOfGaps.org (conversie van 10,75%);

Charitatieve instellingen doen veel met sociale media, zie ook dit overzicht.