BrandTags – ‘Your Brand is What People Say it Is.’
Een bekende uitspraak is dat je merk datgene is wat men er van zegt dat het is. BrandTags is een website om dat gedachtegoed heen. De makers noemen het een ‘collectief experiment in merkperceptie.’
Het idee achter de website BrandTags is eigenlijk heel simpel. Als een merk datgene is wat men zegt dat het is, dan kunnen we mensen dus gewoon vragen welke associaties zij met een merk hebben. BrandTags doet dit door je een willekeurig woord- of beeldmerk voor te schotelen, wat je vervolgens kunt taggen met het eerste wat je te binnen schiet.
Zoals het een folksonomy betaamt zijn er geen goede of foute antwoorden mogelijk. Dit leid enerzijds tot een hoop troep in de resultaten, maar anderzijds ook tot verrassende nieuwe inzichten. Neem bijvoorbeeld het merk Specialised, hieronder getoond. Welke associatie heb je daarbij?
Zoals je ziet had ik zelf vooral associatie met sport. Termen als ‘gatorate, sportdrink, energydrink’ kwamen direct bij mij op. Wat dat betreft is het jammer dat je gevraagd wordt om je tot één term te beperken, want hierdoor loop je een hoop interessante gegevens mis.
De tagcloud van Specialised vindt je hier. De manier waarop deze wordt weergegeven is dusdanig onoverzichtelijk, rommelig en lang dat ik deze niet heb opgenomen. Wél is het interessant om te kijken welke associaties komen bovendrijven. Een willekeurige greep uit het aanbod:
- bicycle
- bike
- cool
- expensive
- fast
- lipstick
- mountain
- speed
- sport
- zorro
Niet alle associaties zullen even logisch zijn, desalnietemin is het wel interessant om te zien dat er inderdaad een algehele impressie is dat het om een sportmerk gaat. Een website als BrandTags is daardoor wat mij betreft een goedkope manier om de communicatiewaarde van je logo te toetsen. Het lijkt er op dat ik niet de enige ben die mogelijkheden ziet in een dergelijk systeem. De ietswat schreeuwigere maar wel dolenthousiaste blogpost van Sjef Kerkhofs meldt bijvoorbeeld de komst van een Nederlands initiatief onder de naam WOMIMA. Ben erg benieuwd naar hun businessmodel. Lijkt me lastig..
2 Reacties-
Leon Verhelst
-
Joery Bruijntjes
Hoi Joery, leuk dat je weer een blogpost hebt
Om te beginnen vind ik het ook een interessant idee. Zeker als je het bij bekende merken gaat doen(Nike, McD’s enz) en dan kijken wat het eerste naar boven komt bij de klant. Het is waarschijnlijk ook voor bedrijven makkelijk om te kijken of ze hun bedrijf goed profileren d.m.v. de diverse reclames en of ze wel het juiste beeld naar voren hebben gebracht. Zelf heb ik niet zoveel met het merk dat jij als voorbeeld gebruikt. Ik ken Specialized niet, maar waarschijnlijk het gros van de sporters wel. Een nadeel van het systeem wat BrandTags hanteert is dat je maar 1 tag mag invullen, twee of 3 lijkt mij beter omdat je in je hoofd ook minstens 3 dingen naar boven haalt.
Als afsluiting, en ter herhaling wellicht. Een goede post, zeer interessant en ben ook benieuwd of bedrijven er überhaupt op zullen letten.
09-03-09 4:09 pm
Hi Leon. Als je op de hoogte wilt blijven kun je altijd even op de rss feed van de site abonneren, via de knop in het zijmenu. Nieuwe blogposts worden zoals je weet ook automatisch op Twitter gemeld, maar daar heb je altijd het risico dat je nét even die ene tweet mist in de stroom.
Het idee van associations clouds is zeker interessant. Methodologisch is het nog wel een lastig principe, omdat je vaak weinig weet over de context waarin de associatie gelegd wordt; waarom wordt de associatie ‘expensive’ bijvoorbeeld gelegd? Je kunt er naar gissen, maar eigenlijk zou je deze ‘Quick Scan’ moeten aanvullen met extra kwalitatief onderzoek.
Specialised ken ik verder ook niet, dat was toevallig het merk wat mij getoond werd toen ik de site bezocht
09-03-09 4:28 pm
Leave a Reply
This form accepts XHTML input. You can use the following codes: