Uit een onderzoek van comScore Media Metrix blijkt dat Google haar marktaandeel in het aanbieden van videostreams heeft vertienvoudigd door het aankopen van Youtube. Hun marktaandeel komt hiermee op 10% van de markt te liggen. Dit is een opmerkelijk gegeven, omdat dit veel minder is dan de 40% die voorheen werd aangenomen.

De nieuwe score komt doordat comScore een andere methode heeft toegepast voor het meten van marktaandeel. Waar andere onderzoeken slechts het aantal bezoeken van een paar van de grootste spelers onder de loep namen, kijkt comScore naar het totaal aantal streams dat bekeken is.

Wanneer je op deze manier meet kom je al snel op een veel lagere score uit. Google had voorheen 1% van de markt in handen met Google Video, waar Youtube een marktaandeel van 9% van alle streams had. Door het aankopen van Youtube heeft Google in één klap haar marktaandeel, en dus het advertentiepotentieel, vertienvoudigd.