Met haar recente reclames zet ’s werelds grootste frisdrankfabrikant hard in op een wilde levensstijl als imago voor Coca-Cola Zero. In Brazilië deelde Coca Cola onlangs tongpiercings uit aan geïnteresseerde voorbijgangers in de steden Sao Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre en Salvador.

De tongpiercings bevatten het logo van Coca Cola Zero en zullen het naast bij de merkfans ongetwijfeld goed doen bij verzamelaars van dit soort exotica. Voorwaarde voor het bemachtigen van dit stukje roestvrij staal is dat je je laat fotograferen met die pin in je mond. Deze foto’s moet je vervolgens vrijgeven voor publicatie via Google Picasa.

De actie is bedacht door bureau Espalhe Marketing de Guerrilha. Ik heb nog niets vernomen over soortgelijke initiatieven rond Coca-Cola Zero in Nederland. Wat ik me wel afvraag; waarom nu juist tongpiercings? Omdat het gedurfd is en daardoor past bij het image van het merk, of heb ik iets gemist en zijn tongpiercings ongekend populair in Brazilië?

Coca Cola Zero is bedoeld als mannen-cola. Mannen hebben namelijk niets tegen op suikervrij, maar wel op de term light. Daarom probeert men om Coca-Cola Zero een stoer imago aan te meten. Aangezien het vooral mannen zijn die zo’n tongpiercing zal opvallen is het een mooie, meerzijdige manier om buzz rond je merk te creëren.

Coca-Cola zelf noemt het advertasting. Niet helemaal correct (het smaakt immers nergens naar) maar wel grappig gevonden. Op deze website vind je de tot dusver gemaakte foto’s van ‘Coca-Cola tongen.’ Op het moment van schrijven zijn er 115 foto’s geupload in de verscheidene albums.