Men noemt het de eerste guerrilla-wervingsactie in Nederland. Ik noem het een kandidaat voor de wekelijkse Hot Or Not? rubriek waarin we een oordeel vellen over recente initiatieven in de wereld van interactieve media. Deze week in de spotlights is For All Finance die een wervingsactie voor de deur van de ABN Amro hield. De vraag die we stellen is simpel; deze actie, is die Hot or Not?

Situatieschets

Het is even voor half negen ‘s ochtends. Je werkt bij de ABN Amro dus sloft langzaam richting de ingang van het gebouw. Klaar voor je eerste kop koffie van de dag. Ineens zie je een wit busje met een enorme poster op het laadgedeelte. ‘Hallo Jantje Janssen. Wanneer kom je weer naar Fortis?’ Het blijkt een wervingscampagne van For All Finance.

Persoonsnamen op de busjes

Wat mij het meest stoort aan deze actie is het gebruik van echte persoonsnamen op de busjes. De heer Robin Boon bijvoorbeeld, waarvan ‘zijn’ affiche hier te zien is, bestaat werkelijk. Okee het is een vrij publiek persoon (gegevens komen waarschijnlijk via LinkedIn) die bovendien bij Fortis heeft gewerkt maar het gebruik van zijn naam voor zo’n actie voelt erg aan als een inbreuk op z’n privacy. What’s next? Worden zijn Hyves krabbels gebruikt voor het behangen van graffitimuren?

Beetje flauw…

Als je voor het kantoor van de ABN Amro gaat parkeren met advertenties voor de concurrentie op je bus dan noem ik dat niet gedurfd maar flauw. Tuurlijk, het nieuws zal intern zich als een lopend vuurtje hebben verspreid. Maakt dat iets goed? Nee. Zo’n actie wekt alleen maar strijd op en daar wordt niemand beter van. Het schept een vijandige sfeer terwijl je juist wil dat men ontvankelijk is voor je boodschap.

Voor mij is dit een duidelijke Not. Erg hard roepen dat je innovatief bent, maar eigenlijk alleen doen wat anderen niet ‘verstandig’ vinden.Weinig gewaagd concept wat al honderd keer is bedacht.Ben ook niet erg te spreken over het gebruik van bestaande persoonsnamen op de busjes, vermoedelijk zonder toestemming.Het gebeuren heeft waarschijnlijk het rodelcircuit wel in gang gezet, maar daar is dan ook niet veel voor nodig.Als het per se nodig is om voor de deur van je concurrent te gaan staan kom dan met iets groter vuurwerk aanzetten.