Uit recent onderzoek van Nielsen//NetRatings blijkt dat de Amerikaanse jeugd haar aandacht voor sites die Instant Messaging add-ons leveren heeft verloren. De jongeren richten zich nu op sites die hun helpen om een ‘cool’ profiel te maken op Social Networking sites als MySpace.

De onderzoekers verbazen zich niet zozeer over de betrokkenheid van de jeugd met de social networking sites, maar zeggen wel zeer verbaasd te zijn over het diverse aanbod van sites die ondersteunende diensten verlenen voor gebruik op beter bekende websites. Grote uitschieters zijn MySpace en Youtube, die een soort van online ecosysteem teweeg hebben gebracht.

In september 2003 waren kinderen tussen de 2-11 jaar gemiddeld zes uur en 39 minuten online. Dit jaar was er in september een stijging van maar liefst 41% wat neerkomt op een totale tijdsbesteding van negen uur en 24 minuten online in de maand september.

Tieners besteden nog meer tijd online; en stegen in de zelfde tijdsperiode met 27% van gemiddeld 21 uur en 4 minuten naar 26 uur en 48 minuten in september 2006.

Alle data hierboven is mogelijk dankzij dit onderzoek van Nielsen//Netratings.