Op het Improv Everywhere blog las ik over een gave actie tegen het imagobeleid van Abercrombie & Fitch. De winkel van Abercrombie & Fitch in New York gebruikt namelijk vaak mannelijke modellen zonder T-Shirt voor haar uitingen. Als protest wist het actieblog 111 mannen op te trommelen voor een ludieke actie.

De actie is simpelweg ‘No-Shirt’ gedoopt. Toen de beheerders van dit weblog op 5th Avenue in New York de Abercrombie & Fitch winkel inliepen werden ze begroet door een poster van een man met ontbloot bovenlichaam. Na verdere bestudering bleek dat niet de enige te zijn; er zijn ook talloze van dat soort foto’s door de winkel heen en er is zelfs een halfnaakt, bronzen beeld in de kelder.
De fotoshoot
Voordat de actie begon werd er een bijeenkomst georganiseerd in een nabijgelegen park. De 111 mannen die kwamen opdagen wisten op dat moment nog niet wáár de actie plaats zou vinden alleen wát er zou gebeuren. Afspraak was namelijk om met 111 man tegelijk de T-Shirts uit te trekken midden in de winkel en dan rustig verder winkelen. Nou, als dat geen aandacht trekt..
Natuurlijk moest de bijeenkomst even vastgelegd worden op de gevoelige plaat. Er werd dus een heuse fotoshoot gehouden met deze 111 activisten van uiteenlopende groten en maten (foto). Na de fotoshoot was moest men naatuurlijk eerst de troepen motiveren. En wat is er nu een grotere motivatie dan een spelletje football? (foto1, foto2)
Het actieplan
Het plan was eigenlijk doodsimpel. De 111 mannen hebben hun horloges gelijk gezet en zijn toen volledig gekleed de winkel binnengelopen. Het was namelijk wel te verwachten dat ze niet iedereen binnen zouden krijgen als ze er al ontbloot naartoe zouden gaan. Daarom werd een bepaalde tijd afgesproken waarop iedereen zijn shirt uit zou trekken en achter zijn broek zou hangen. Vervolgens zou iedereen een beetje rondbanjeren door de winkel en indien er naar gevraagd zou worden was je bezig om een T-Shirt uit te zoeken.
Natuurlijk moest alles met voldoende foto’s en video’s worden vastgelegd voor op het blog. Er werden dan ook aardige trucjes uit de doos gehaald om de lensen te verstoppen. Zo werd de camera simpelweg in een chipszak verstopt (bediend met wireless remote) maar er werd ook gebruik gemaakt van een speciale ‘camerabril’ voor zo goed mogelijk materiaal.
Uitvoering
Rond 16:15 begon de stroom mensen langzaam zich in de winkel te begeven. Er waren elf activisten ‘gereserveerd’ om foto’s en video’s te maken; voornamelijk vrouwen omdat de organisatoren dachten dat die er sneller mee weg zouden komen. Laten we het maar op positieve discriminatie houden
Om 16:37 was het zover; uit die T-Shirts! In luttele seconden stond de hele winkel vol met halfnaakte mannen die doodleuk aan het winkelen waren. Medewerkers (foto) en klanten (foto) reageerden enthousiast, lachten en maakten foto’s. Het management en het bewakingspersoneel (foto) waren minder geamuseerd. Twee van de deelnemers aan dit spektakel werden er zelfs uitgegooid toen ze op het punt stonden om T-Shirts van € 54,- af te rekenen!
In de winkel was toevallig ook een A&F model aanwezig voor een fotoshoot. Volgens de organisatoren reageerde hij eerst wat stijfjes en vijandig maar kwam hij later los. Hij is zelfs met een aantal activisten, of agenten zoals Improv Everywhere hen liever noemt, op de foto geweest! (bewijs)
De pret heeft ongeveer een kwartier geduurt voor het management besloot dat het tijd was om de heren de winkel uit te schoppen. Ironisch genoeg blijkt Abercrombie & Fitch ondanks hun voorliefde voor halfnaakte mannen een “No Shirts; No Service” policy te hanteren. Geeft niets, de heren hebben lol genoeg gehad met de voorbijgaande toeristen (foto)
Meer foto’s en verhalen vind je hier op het Improv Everywhere blog.