PR 2.0 omvat meer dan blogger relations, en PR bureaus doen zelf nog weinig met internet. Dat is wat Mark Rosbergen concludeert in deze posting op Rethinking Media. Hij onderzocht daarvoor de website van 87 Nederlandse PR bureaus op de vindbaarheid van persberichten en de aanwezigheid van een rss feed.

Sociale media nemen een steeds prominentere rol in ons dagelijks leven in. PR bureaus doen er goed aan actiever in te gaan spelen op deze ontwikkeling. Bijvoorbeeld door te zorgen dat de persberichten van hun klanten ook via sociale media verspreid worden.

Belangrijk daarbij te beseffen is dat PR 2.0 meer is dan een push-exercitie i.c.m. relationship management. Minstens net zo belangrijk is zorgen dat je persberichten ook gemakkelijk vindbaar in relevante media. Want niet alleen journalisten zijn op zoek, ook consumenten zoeken actief naar jouw verhaal. Waarom zou je het dan niet makkelijk vindbaar maken?

Met dat in het achterhoofd is het duidelijk dat SEO een belangrijke rol speelt in het optimaliseren van je social media coverage. Blogger Leo Odden gaat daar in deze posting dieper op in. Hij stelt bijvoorbeeld (terecht) dat een goede vindbaarheid in zoekmachines minstens net zo zwaar weegt als vermeldingen op een topblog.

SEO zie ik vooral als een logisch onderdeel in de mix en niet zozeer als doel op zich. Het is absoluut handig, maar met enkel SEO kom je er niet. Persberichten zie ik vooral als nieuwsberichten die de aanleiding kunnen vormen tot een conversatie rond je merk. Deze discussie gaat plaats vinden op plekken waar je doelgroep zich prettig voelt. Dat kan op de verjaardag van Oom Willem zijn, maar ook binnen een sociaal netwerk of een blog.

Wanneer je persberichten als nieuws van een bedrijf ziet, en niet als journalistenvoer, dan zijn er leuke mashups denkbaar waarbij je de content uit persberichten kunt hergebruiken. Bijvoorbeeld het automatisch verwijzen naar relevante nieuwsberichten bij een blogpost.

Voor dit soort mashups, maar ook voor geïnteresseerde lezers, is het belangrijk om syndicatie aan te bieden via RSS feeds. Mark’s onderzoek wees uit dat slechts 23% van de pr bureaus de berichten van hun klanten aanbood via hun eigen website. Schokkend feitje vind ik dat slechts 2,5% een RSS feed daarbij leverde.

Als je als PR bureau je klanten wilt helpen met sociale media en persberichten moet je wel het goede voorbeeld geven. Living the life noemt men dat ook wel. Ik ben dan ook heel benieuwd hoe (en of) PR bureaus zichzelf zullen gaan manifesteren binnen sociale media. Zoals Mark al aangaf zijn er zeker slagen te maken. De vraag is, wie begint?