Het web bevindt zich in een stroomversnelling. Dagelijks verschijnen innovatieve nieuwe startups en wordt het web slimmer en socialer. Wegwijs worden uit al die nieuwe ontwikkelingen is nog moeilijk. Marketeers worden doodgegooid met de beloften van web 2.0, viral en guerilla marketing. ‘Build it and they’ll come’ is een veel gehoord advies. Maar is het wel zo makkelijk?

Eind jaren ’90 kon je met een half businessplan en een hip design flinke investeringen loskrijgen bij de bank. Een brutaal mens had de halve wereld. Tegenwoordig wordt er kritisch gekeken naar nieuwe initiatieven. Leuk dat het kan, maar vergeet vooral je doelstellingen niet.

Social media wordt vaak gezien als een tweede dotcom hype. In het hype gedeelte kan ik mij wel vinden. Zeker het afgelopen jaar rijst het aantal social media ‘experts’ de pan uit. Maar het om een tweede dotcom bubbel gaat is onzin. Juist social media zijn goed meetbaar, alleen niet met traditionele maatstaven; wat zegt een begrip als pageviews nog in een tijd dat websites volop gebruik maken van ajax?

Transparantie en bereikbaarheid staan centraal. Marketeers met een goed product krijgen volop kansen dit te promoten, de rest moet met de billen bloot. Wie het niet snapt voelt vanzelf de gevolgen van wanbeleid.

In dit magazine vindt u schandalen, succesverhalen en handige tips voor het gebruik van social media. Een broodnodig rustmoment waarin u even uit die stroomversnelling stapt om te kijken wat er speelt. En bent u klaar met lezen? Dan duikt u er gewoon weer in!

Door: Joery Bruijntjes (Sparkly Media)